企鹅视频作为三大视频平台之一,有完善的平台运营部。
平台运营部的后台数据非常完善,可以细化到每一个会员的行为画像。
其中,一部剧的会员转化率,是后台数据中,最重要的一个数据。
会员转化率指的是,非会员在看完免费部分之后,开通会员继续看剧的比率。
如果原本就是企鹅视频的会员,继续观看VIP剧集,是不计入会员转化率的。
而今年第一季度,企鹅视频的付费会员总数是1.24亿。
在国内如此多的视频平台中,企鹅视频能够拥有1.24亿的付费会员数量,这已经是一个非常庞大的数据。
因此,大部分观看《武林外传》的观众,本身就是会员。
因此,观剧的非会员基数其实并不大。
可能在《武林外传》剧集里转化为VIP会员的观众,也就几万会员,和企鹅视频的会员总数相比,只是一个零头。
但转化率高达33.1%,这个数据就很夸张了。
第二天上午。
李雪莹看到这个数据,眼中露出玩味的目光,询问下属:“《血雨江湖》的会员转化率呢?”
“这个统计起来有点复杂,因为《血雨江湖》开播半个小时,就有大量的VIP会员增量,但这些VIP会员在开通VIP之前,并没有看完免费的两集。运营部给出的行为画像认为,这些VIP会员属于粉丝。”下属回答。
李雪莹摆手说道:“别管是不是粉丝,只要付费,那就是VIP,总体转化率是多少?”
下属看了一眼数据,达到:“31.3%,和《武林外传》的转化率非常接近。”
李雪莹点点头,接着又问道:“那《血雨江湖》看完前两集,在第二集末尾开通VIP的转化率是多少?”
“这个……”下属不知道该怎么回答才好。
“这个数据统计不出来吗?”李雪莹皱眉,运营部的数据一向都非常详细的。
“只有4.7%。”下属只好回答。
“只有4.7%吗?确定没有统计错误吗?”李雪莹皱眉追问。
企鹅视频的会员转化率,平均数据是10%左右。
4.7%的转化率,不到平均值的一半,这个数据非常的低,甚至低得有点离谱。
就因为这个数据太低了,李雪莹不得不怀疑是数据统计出了问题。
下属只好解释道:“可能是粉丝提前开通了VIP,拉低了第二集末尾的VIP转化率。”
李雪莹倒也不着急,这仅仅是第一天的数据,数据样本还不够充分。
等《血雨江湖》继续播下去,后面的数据就会趋于正常。
李雪莹接着问道:“那《武林外传》的整体数据呢?”
下属看着数据表格回答:“《武林外传》第一集的播放量是1097万,刚刚达到A级剧的及格线。”
这个播放量不算特别高,但企鹅视频给《武林外传》的推广资源就是A级的。
拿A级资源,得到A级的播放成绩,这是很正常的事情。
下属接着说道:“不过有一个数据也很重要,《武林外传》第二集的播放量也达到了1013万,两集播放数据非常接近。”
李雪莹听到这个数据,脸上开始露出笑意。
她担任企鹅视频副总裁也有五六年了,一直负责选片工作,对一部剧的数据太了解了。
通常情况下,观众在找剧看的时候,通常都是先点首页推荐的剧。
先看第一集,如果觉得不好看,就会关掉,继续去找其他剧。
如果第一集还可以,看完之后,就大概率会看第二集。
《武林外传》第二集的播放量,和第一集相比,没有降低多少。
说明观众第一集的观剧体验很好,所以才会看第二集。
这是一部剧非常吸引观众的表现。
李雪莹对数据的把握很敏锐,立即嗅到了爆款剧的气息,直接说道:“通知运营部,提高《武林外传》的推广资源级别。”
“提到A+吗?”下属询问。
“不,直接提到S级,和《血雨江湖》同级。《武林外传》是我们独播,数据这么好,没道理推广资源比联播剧差。直接给我推S级,把播放量给我拉起来。”李雪莹只看第一天的数据,就当机立断,作出了决定。
“是,我这就跟运营部沟通。”下属点头答应,下去安排副总裁的命令。
……
中午的时候。
方醒在家准备《明日之星》女团季的开场歌曲,然后就接到了闫岚的电话。
电话里,闫岚的语气非常激动:“你收到消息了吗?企鹅视频要给我们的剧提高推广级别了?”
“额,还没听说。是何导谈成的吗?”方醒询问。
“不是,是企鹅视频主动帮我们提的推广级别,我有朋友在企鹅视频运营部工作,她悄悄告诉我的,说是李雪莹拍板提的级别。这么看,昨天晚上的播出数据应该很不错。”闫岚语气非常高兴。
“那很不错啊。”方醒随口应道。
“不过,我看企鹅视频的热播榜,我们的排名不高的,只有11名,都没有进首页,这个数据算好吗?”
闫岚一直在关注《武林外传》的播出数据。
她看不到后台数据,所以只能看企鹅视频的热播榜。
《武林外传》从昨天播出开始,到今天播放量一直在增加,但也只到热播榜11的位置。
这个数据,其实算不上太好。
因为每个月都会有新的剧播出,不能进热播榜前十的剧,其实数据也就一般。
况且,剧集开播都会有推广资源,所以很多剧第一天的播放量就是最高的,后面会慢慢降低。
方醒对这个倒是不在意,《武林外传》不是大制作,也没有投入大量推广资源,前期自然不会有多高的播放量。
不过,只要质量够,播放量自然会慢慢提升。
“企鹅视频不是要提高推广级别了吗?说不定今天的播放量就会涨上去了。”方醒说道。
“也对,就看今晚能涨多少了,应该能冲进热榜前十吧?”闫岚的心理预期不算高,能进热播前十就很满足。
……
第二天晚上。
星期六,是观剧高峰期。
方醒和陆湘儿又要一起看电视,宁小芸忍无可忍,决定横插一脚。
因此,原本的两人世界,变成了三人世界。
而且,宁小芸剑走偏锋,非要看《血雨江湖》。
“你们都看过《武林外传》,今晚该看《血雨江湖》,微博上的粉丝,吹得可厉害了。”宁小芸带来了大包小包的零食。
陆湘儿瞪着宁小芸,吐槽道:“你想看《血雨江湖》,不能自己回家看吗?”
“陆湘湘,伱几个意思?今晚你可是享受到了左拥右抱的待遇,不是应该高兴才对吗?”宁小芸吐槽道。
陆湘儿转向方醒,问道:“要看《血雨江湖》吗?”
“看吧。看看他们拍得好不好。”
就算她们两个不要求看《血雨江湖》,方醒可能也会抽时间看上几集。
于是,三人开始看《血雨江湖》的第一集。
由于昨天晚上就已经开播,所以不用等到晚上八点,就可以看了。
《血雨江湖》第一集开始播放。
首先是男一李斯琦出场,饰演天心剑阁阁主冷无心,出场便穿着夜行衣,暗杀武林盟主厉问天。