11月的电影市场，原本被认为是“史上最挤”的档期，各大影片纷纷进驻，希望在这个竞争激烈的月份中脱颖而出。
然而，即使有多部大片上映，整个11月的总票房却仅为24.9亿，甚至低于去年同期的26.6亿。这一结果不禁让人思考，是不是多部影片的“死磕”反而导致了市场的两败俱伤。
其中，《我不是潘金莲》无疑是备受瞩目的作品。这部由冯小冈执导、范兵兵主演的影片，因其独特的圆画幅形式以及冯小冈的回归而备受关注。
然而，影片上映后，尽管获得了不少认可，但票房表现却并不理想，截至目前仅收获了3.54亿的票房。
随着12月的到来，多部强片如《你的名字》等上映，对《我不是潘金莲》的票房更是构成了不小的压力。
所以这部电影并未达到冯小冈预期。
尽管前几日，冯小冈凭借《我不是潘金莲》在第53届金马奖中拿下最佳导演奖，并且获得多项提名，但这样的荣誉并无法换成直接的票房。
虽在获奖上有一定成绩，但票房不到 5 亿，糯米评分 6.7 分，淘票 评分 6.9 分。
冯小冈的自负在此时尽显。在拍摄此片前，他担任央视春晚总导演，主演《老炮儿》获奖，获艺术与文学骑士勋章，任导演协会副会长，可谓达到职业生涯巅峰。
此时张艺某因《长城》被嘲“江郎才尽”，陈凯哥因《道士下山》被质疑“徒有虚名”，李案则因制作《比利·林恩的中场战事》近 4 年无作品而快被遗忘。
在国内知名导演或沉寂或失利的情况下，冯小冈如日中天，大有唯我独尊之势。
在影片上映初期，冯小冈曾在微博上发表公开信，对万大院线的不公平排片表示不满。
冯小冈的自信在《我不是潘金莲》这部电影中并未得到充分的展现，同时，他在与万大的舆论战中也未占到丝毫便宜。
尽管他拉上了华宜的王董一同发声，指责万大“小气”，但这一策略并未达到预期效果。
在冯小冈公开批评王建林后不久，思聪便以清晰、有力的理由回应了华谊兄弟的指责，并顺便对电影的质量提出了质疑。
思聪在网络上的影响力远超冯小冈，他的这一反击让冯小冈之前为电影所做的好评营销化为泡影。
这一举动并未能为影片争取到更多的排片，反而让不少网友对万大表示支持。
这也使得《我不是潘金莲》在观众口碑上出现了褒贬不一的两极化评价，进一步影响了其票房表现。
最终，冯小冈的骂战并未让电影的排片量有所增加，反而让他自己陷入了不利的舆论漩涡中。
除了影片本身的票房问题外，华宜与万大之间的“豪门恩怨”也成为了媒体关注的焦点。
冯小冈的炮轰被不少业内人士解读为华宜近年来影视业务成绩惨淡的焦虑体现。尽管华宜随后辟谣称《我不是潘金莲》与华宜关系不大。
而冯小冈在进一步“爆料”中还是让人看到华宜的外强中干。
冯小冈称，因为自己微博炮轰，华宜王董怕惹事，亲自跑去给王建林道歉，但人家并未给他面子。