“现在！我们最具韩国风的综艺节目冠名权竞拍开始，起拍价1000万，每次加价50万。”
在介绍完这档节目的基本情况之后，拍卖师举起槌子敲击了一下，宣布进入冠名权竞标环节。而这一个竞标环节，让到大家都显得摩拳擦掌。
发现大家对这档节目都不看好，有些人计划低价拍下来，然后赌这么一把。
在冠名权之中，不乏第一季的冠名权无人问津，而节目火爆之后，第二季冠名权的价格被炒到天价的例子。
2005年，南湖卫视《超级女生》被蒙牛以1400万拿下总冠名，在当时引起不小轰动。其后节目一夜爆红，冠名费也水涨船高。
2009年，南湖卫视《超级女生》的冠名权被步步低音乐手机拿下，但是冠名费用已经涨至6000万，足足翻了3倍多，使得“天价冠名”不再是央视专属。
……
2012年，柠檬台推出《华夏好声音》，第一季被家多宝以6000万的代价拿下。但在节目播出爆红后，所有广告费也一夜间全部刷新，比赛越到最后价格也越高，…∵，单条15秒广告的最高要价纪录116万元，在地方卫视尚属头一遭。
2013年，《华夏好声音》第二季再度被家多宝拿下，而这时的冠名权已经被炒到2个亿。
……
这是二个最为成功的例子，企业以低价进行节目冠名，却享受到高收视待遇。这相当于，花了一块钱，将打了市价10块的广告，是一笔超划算的买卖。
当然。这失败的例子更加之多，一些过度创新的节目收视率极其低下，以致做了一笔亏本的买卖。只是媒体向来报喜不报忧，大家都只会记得成功的案例。
何况，华夏的商人都存在着赌性，要是付出的代价不太的话。他们倒不介意赌上一把。只是，这一个念头刚刚诞生，马上就被人给无情地抹杀了。
“2000万！”
拍卖师的话音刚落，牛富贵就举起了牌子，一副势在必得的样子。
噗！
那些计划用1100万拍下的人，当场就吐血了，这牛富贵完全没给他们半点机会。竟然为了一档没经过市场检验的综艺节目，舍得花费2000万。
面对2000万的价格，所有人都谨慎起来。这是一个分水岭。
参拍的都是民营企业，他们的钱都是一分分赚来的，不可能因为一个高兴能像某位国企老总，直接以自己大哥大的号码为投标金额，创记录地投入3.2亿的天价。
2000万基本上等同1亿元的销售额，但是年销售额从10万到1000万相对容易，而1亿到2亿却是很难。更何况冠名权投了2000万，为了增加影响力。还需要几个广告位配合，那又是大笔的广告支出。
“算了。我放弃！”
“这有钱就是任性！”
“周围都是大土豪！这次又没机会了！”
……
用1000万去冒个险，他们倒还是可以考虑，但2000万去赌这个莫名其妙的节目火爆，他们自认为没有这个实力，同时也没有这一个胆量。