正月初五一早，冯虞和忠叔来到店里，店伙们都已到齐了。祭过财神，大家一齐动手，将店中污秽装入纸袋中送到门外用爆竹炸了，这叫“送穷土”。“送穷”之后，大家饱餐一顿早饭，这也有个说道，叫“填穷坑”。
这一套规矩完成之后，店门大开，这就算开市了。据说这正月初五为财神圣日，这一天开市必将招财进宝。城中大小店铺转眼工夫先后开门营业，沉寂了几天的府城闹市区重又是一派人间烟火。
冯虞店里刚卸下门板，就有一人笑嘻嘻迈过门槛走了进来，操着江西口音张口便问：“冯掌柜何在呀？”
这么快来生意了？厨房里啥都还没下锅呢，这时辰也不对啊。冯虞莫名其妙，应了一声迎上前去。
只见那人头戴富贵巾，一身烟色锦袍，约摸四十来岁年纪，肉呼呼的大脸上笑容可掬。“呵呵，打搅高邻了。在下钱万才，在这条街西头新开了家古玩店，这不，想请冯掌柜给题个匾，冒昧上门，还请您千万成全。”
冯虞听了这话吓了一大跳。“哈，我？题字？我说钱老板，你莫不是寻错人了？”
“不会不会，冯掌柜莫要再谦虚了。开元寺铁佛殿那对子可是您的手书？”
“是啊。您由哪儿打听来的？”
“这还用打听吗？这些日子府城里头但凡识文断字的知道这事儿了，还有您自家店里那匾额，还有店里这些字，啧啧，哪个不是挑大拇指夸您一笔好字？您可别推辞，润笔都给您带来了。”说着，钱万才将个包袱往柜面上一搁，“哗啦”一声，听动静里头东西还不少。
冯虞嘴一咧，自己什么时候成名人？看这位如此诚意，不好再推脱了。于是他嘱咐忠叔照看店面，自个儿便跟那钱万才去了。
要说钱万才这店还是蛮有味道的，门脸高峨，店面宽敞，陈设考究，周遭博古架上满是历代文物，也不知都打哪儿搜罗来的。这会儿店里一堆伙计杂役正忙里忙外收拾布置准备开门。厅堂正中条桌上摆了一副丈二长镶金边蓝地横匾，边上是文房四宝和一海碗金漆。
两人来到条桌前，冯虞问那钱万才：“钱老板，不知贵店宝号是……”
“呵呵，我请人拟了个名字，叫‘恒善堂’。”
“恒久积善，唔，好名字。那便是题这三字了？”